A apresentação da live “Como Construir Marcas Relevantes e Duradouras”, nesta segunda-feira (3) às 19h, pelo canal oficial do YouTube da Anamaco, marcará uma nova fase no que diz respeito às produções e às apresentações das lives da entidade. Durante todas às segundas do mês de agosto, Átila Lira, Diretor de Comunicação da entidade, irá comandar os encontros virtuais, batizados de Cenários Anamaco. Já às quintas, Waldir Abreu continuará na mediação dos Talks Anamaco, sempre com a participação do presidente Geraldo Defalco em ambos os momentos.
Para o primeiro encontro desta segunda, Átila escolheu profissionais altamente especializados e conectados ao tema da live. São eles: Cláudia Buhamra, Professora Titular da Universidade Federal do Ceará; João Martins, Gerente de Marketing da Tigre, e Alex Mendonça, Diretor da Carajás Home Center (AL). Estratégias adotadas para se ter marcas duradouras, como elas se relacionam com os clientes e os seus diferenciais competitivos; como projetá-las para o mercado e quais os melhores diferenciais competitivos a serem adotados, estão entre os tópicos que serão debatidos durante o webinar.
Perfil dos participantes
Cláudia Buhamra é Professora Titular da Universidade Federal do Ceará. Fez mestrado e doutorado em Administração de Empresas, com ênfase em Marketing, na Fundação Getúlio Vargas de São Paulo. Concluiu o mestrado na London Business School, Inglaterra; pós-doutorado em Marketing e Sustentabilidade na John Molson School of Business, da Concordia University, em Montreal, Canadá; e atuou como professora visitante na Hochschule Bremen, Alemanha. É sócia da Buhamra & Romero Soluções Estratégicas.
João Martins é Gerente de Marca e Inteligência Competitiva na Tigre e responsável pelo posicionamento e utilização desta marca de quase 80 anos, além de identificar as oportunidades e gerar insights para otimizar os resultados da empresa. Antes de iniciar esta trajetória na Tigre passou 14 anos no setor de bebidas, em empresas como Schincariol, Brasil Kirin e Heineken. Sempre com atuação direta em projetos de revitalização da marca Schin, de lançamento da marca Devassa Puro Malte e da ampliação do mercado de cervejas especiais. Os seus grandes hobbies são a música e as corridas de rua.
Este ano a Tigre completa 79 anos de existência e foi reconhecida pelos consumidores como a marca mais lembrada na categoria de materiais de construção de maneira geral (Datafolha, 2019). Com o atual slogan: “É Tigre pra Toda Obra”, a empresa e tem ampliado o seu posicionamento, mostrando-se ao mercado como uma especialista em obras, que pode ajudar o consumidor neste momento tão estressante, que é o de construir e reformar.
“O papel da publicidade é fundamental na construção da marca, e a Tigre investe na comunicação com seus diversos públicos de maneira consistente e constante desde seu início, sendo que nos últimos anos a plataforma digital ganhou grande importância neste cenário. Seu case de sucesso é praticamente único no mundo, já que não existe outra marca que divulgue com tanto êxito um produto que fique dentro da parede. Este relacionamento, já bastante maduro com os consumidores e profissionais, é o que permite que a marca continue crescendo e hoje sendo reconhecida como a top of mind em diversas categorias que vão muito além de tubos e conexões, construindo uma imagem sólida e inovadora para as próximas gerações”, diz Martins.
Alex Mendonça é graduado em Administração de Empresas pela SEUNE-AL, pós graduado em Gestão Empresarial pela FGV e possui especializações em estratégia de varejo, marketing e vendas. O executivo atua como diretor comercial há 15 anos na Carajás Home Center.
A Carajás atua no mercado há 45 anos, nos estados de Alagoas, Paraíba, Rio Grande do Norte e Ceará. São oito lojas com um mix de mais de 55 mil itens de material de construção, acabamentos e artigos para o lar.
A direção da Anamaco acredita que, ao oferecer este novo formato dos encontros virtuais para o mercado de varejo de material de construção, poderá contribuir ainda mais com o entendimento e a troca de experiências, neste período marcado pelo desafio em razão da pandemia de Covid-19. O diretor de Comunicação e responsável pelo comando das lives Cénarios Anamaco, por sua vez, reforça o convite e se mostra otimista.
